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最新!抖音、腾讯、微博、今日头条等投放渠道特性盘点

2018-04-29 13:48:08 来源: 阅读 142 次

如何选择渠道呢?首先,就需要了解各大平台的特性,从而更有针对性地进行投放信息流广告、确定投放内容、设置转化点。

最新!抖音、腾讯、微博、今日头条等投放渠道特性盘点

  • “如何优化账户?”

  • “转化差怎么解决?”

  • “有点击没对话怎么办?”

上述是最常见的一些问题。由上可看出,大家都问的很有针对性,也证明大家对自身的痛点有一个清晰的了解。

但兔子却想说,你们忽略了很重要的一个点:渠道。

在渠道的选择上很重要,尤其是信息流优化师,往往渠道决定了一切。

那如何选择渠道呢?首先,就需要了解各大平台的特性,从而更有针对性地进行投放信息流广告、确定投放内容、设置转化点。

所以,贴心的兔子特地整理了一些主流信息流媒体的平台属性。

今日头条

今日头条是一款基于数据挖掘、推荐引擎的产品。

从16、 17 年时,开始爆发式增长,但由于最近一系列事件,造成了很大的影响。不过从整体来说,由于头条在此之前就拥有较大人群的支撑,所以效果不会受到很大的影响。

  • 人群属性

用户较为广泛,主要集中在二线、三线的地区。

  • 渠道分析

从信息流投放角度来说,是目前国内后台操作和页面较好的一类。

通常可根据用户历史数据(像看过的文章、关注过的号)和关键词、产品词进行投放。

  • 优势

算法精准、对大数据的准确率也极高。且可提供较多的用户模型,在投放时容易找到自身用户群体

  • 劣势

转化效果可能较差。头条从去年 10 月份始,出现大量刷单、虚假流量,截止目前也没有得到较好的改观。

某广告主在头条投放广告,共拿到 500 条条线索,但就成交了一单。

  • 投放产品推荐

由于头条用户范围较为广泛,比较适合大众产品,像理财、生活、游戏、App等。

百度信息流

百度在之前一直以竞价为主流推广方式。但在近几年,百度一直在不断地给信息流注入流量,且随着百度在技术、流量上的支持, 18 年可能会有一个比较不错的表现。

  • 人群分析

用户范围较广

  • 渠道分析

百度本身就是主流做竞价出身,所以用户较为广泛的关键词,在投放上,也是基于搜索,所以很适合竞价刚转化做信息流的用户。

  • 优势

由于百度旗下产品较多,几乎覆盖我们的衣食住行,所以拥有大量的数据。

同时,也没有哪个平台能像百度一样拥有大量的关键词进行投放,

  • 劣势

投放复杂,百度信息流产品较多,人群受众都是不同的

  • 投放产品推荐

由于百度产品众多,所以绝大部分产品都适合进行投放

腾讯广点通

一款基于腾讯、天天快报、QQ聊天窗口等综合性产品。

  • 人群分析

凭借微信、QQ两大社交产品,用户群体覆盖面较广

  • 渠道分析

腾讯是一个综合性产品,但近几年流量有所下滑。且就QQ而言,坚持玩的用户较少,用户群体可能在青少年,年龄都较小

  • 优势

量大、日活高

  • 劣势

产品覆盖面较广,所以用户精准性较差,受众更注重价格

  • 投放产品推荐

建议投放生活类等大众产品

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